第5章社交電商助力健康產業快速發展

　新環境催生新機遇，肆虐全球的新冠疫情為大健康產業帶來新的挑戰和機遇。在大多數行業受到不同程度衝擊時，人們對健康觀念的意識上升到前所未有的重視，對健康產業來說既是一場大考,也是千載難逢的機遇。
　　國家衛健委政策研究室主任張毓輝此前表示，到2020年，大健康產業有望突破8萬億元的產業規模目標。中商產業研究院預計，到2020年底，全國大健康產業市場規模將達8.7萬億元。
　　在直播帶貨大行其道之時，很多健康產業的企業也在積極主動地尋求變革嚐試，紛紛加大“數字化”轉型，開啟“社交電商”消費新場景以應對挑戰，尋求突圍之路。
　　“永倍達”電商平台將線上和線下資源進行整合，打造了一個集消費、社交為一體的線上永倍達商場。“永倍達”電商平台負責人介紹通過“平台創新、技術創新、服務創新、流程創新。永倍達以線上和線下體驗店的共同參與,使整個消費過程得以在全新的流程中完成，而這種全新的流程將為顧客提供更加舒適便捷的健康消費”。
　　國內知名電商平台順聯動力也開始搭建覆蓋大健康領域的自有品牌矩陣。2020年7月1日，順聯動力2020年首推的大健康產業品牌朵杞燕窩膠原蛋白肽果飲在順聯動力平台開售，僅僅四小時，庫存全部售罄。
　　近日，億邦智庫發布了《2020社交電商發展報告》，其中數據指出，2019年，中國社交電商整體規模已達2萬億以上，增長63.2%，在網絡零售中的占比超過20%，滲透率達到71%，成為電子商務中增長最快的部分，健康消費是社交電商重要的增長極。
　　業內專家表示，推動大健康產業高質量發展，要著力打造好社交電子商務這個新引擎。社交電商入局大健康市場，不僅可以使產品在創新方麵有著突出表現，更是以互聯網思維打通了線上、線下全麵融合的渠道模式，引領傳統營銷模式變革。

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