文 | 李豪悅
天眼查App結果顯示，截止到12月22日，2021年我國日化行業的融資事情做到126起。對比2020年的88起，2019年的57起，完成激增。 但是，外資企業護膚品公司在我國的銷售業績卻不如從前。愛茉莉太平洋2021年多次被曝減縮線下實體店，總數做到上千家；花王集團旗下的化妝品牌KATE也被傳或退出中國。歐萊雅、雅思蘭黛、資深堂等護膚品大佬，其我國銷售業績或變緩或虧本。 外資企業護膚品大佬們的“不敗傳說”，為何2021年不靈敏了？
低價位商品“節節敗退”
據媒體報道，韓國護膚品大佬愛茉莉太平洋正對於我國市場開展新一輪對策調節。集團公司方案將集團旗下產品在我國設立的接近800家店麵減縮至140家上下，將來將投放大量資源到網上方式與立大品牌。
《證券日報》就這事向愛茉莉太平洋證實，截止到發表文章前公司並未回複。
回朔近些年愛茉莉太平洋在中國發展狀況，會發覺“停業”早已變成公司在中國企業的常態化，這一點在集團公司的低價位知名品牌上尤其顯著。
集團旗下平價彩妝知名品牌伊蒂之屋官方網在線客服曾向《證券日報》小編表明，伊蒂之屋在中國大陸的線下推廣百貨商店專賣店都早已關掉，商品將關鍵根據網上方式出售，線下推廣進貨方式隻有前去美妝護膚集合店“後期調色”。
除此之外，同是其主打產品的曾在我國風靡一時的補水護膚品牌悅詩風吟，近些年也節節敗退。韓本地新聞媒體，以往一年悅詩風吟在我國的商家總數從610家縮減到了280家。
財務報告表明，悅詩風吟的收益早已持續三個一季度降低。2021年一季度悅詩風吟收益890億韓元，對比2020年同期降低17.2%；全新發布三季報，悅詩風吟收益降低到722億韓元，不但比2020年同期降低10.2%，也弱於去年一季度。
實際上，悅詩風吟收益下降也對愛茉莉太平洋的我國市場收益造成消沉影響。財務報告詳細介紹，中國大陸收益以本地貸幣測算降低超出10%，其緣故就包含悅詩風吟銷售總額降低。因為我國銷售總額占亞洲地區銷售總額的70%以上，這造成愛茉莉太平洋的東亞地區收益也降低11%。
除此之外，在我國挫敗的並不是僅有韓國化妝品。
2021年12月，有報導稱，因為受肺炎疫情影響，中國較大日本藥妝店能開嘉來（CocokaraFine）在日本和中國的業務流程受重挫，進店顧客驟減，銷售業績展現虧本，因而能開嘉來將全方位退出中國銷售市場。現階段，公司已經與大型商場溝通交流閉店時間。
《證券日報》小編多次打電話能開嘉來（上海市）經貿比較有限公司，了解閉店進度，均沒有人回複。
官方數據表明，能開嘉來在中國的線下推廣實體線店麵一共有4家，其早就在2012年就進到我國市場。店內的商品遮蓋日本國諸多一線品牌，且不缺高檔商品。小編在小紅書app服務平台發覺，相關能開嘉來的炫耀貼，不斷發生的單詞都聚集在“擼羊毛”“特惠”“劃得來”，為可開嘉來構建出低價位，高性價比的品牌形象。其淘寶網的旗靚店銷售量靠前的護膚品也主要是珂潤、蜜濃、莎娜等低價位知名品牌。
被傳來退出我國市場的，也有日本花王集團旗下的化妝品牌KATE。雖然KATE線下推廣服務台的工作員曾向新聞媒體表露過KATE“賣的並不太好”“要撤櫃”。但花王在12月中下旬出來否定了KATE退出中國銷售市場的信息。值得一提的是，2021年進博會期間，花王展現了集團旗下高端化妝品知名品牌“SENSAI色丁麵料異彩”。其國產化妝品工作總部科長田中潤一表明，“SENSAI色丁麵料異彩”此次涉足我國高端化妝品銷售市場，是花王集團公司擴張我國高端化妝品銷售市場的新開始。
不論是愛茉莉太平洋，或是花王，全是曾憑著平價化妝品在我國市場造就一番乾坤的大佬。
但在天津醫科大老師王者英雄香看來，韓日平價化妝品從營銷推廣和設備上比照國產貨都看起來“落伍”了。
其向《證券日報》小編表明，一直以來，我國市場的低價位韓國化妝品和日本國的倉儲式藥妝護膚品，沒有自身精確的產品定位和特點。“這種大一點的護膚品集團公司會出現許多潛心低價位線的子知名品牌，殊不知這種子知名品牌中間單一化十分比較嚴重，對使用者而言是沒有記憶力點的，而她們在營銷方式上也無法跟上國貨化妝品。除此之外，低價位商品的大家對價錢更比較敏感，對知名品牌自身是沒滿意度的。韓日的平價化妝品價錢上比照中國都沒有優點。”
魔鏡銷售市場情報信息結果顯示，2021年“雙11”在占美妝護膚市場份額超一半的護膚產品類中，其TOP50知名品牌銷售總額中，國產貨總體增長速度達78.9%，遠遠高於外資企業知名品牌總體增長速度26.8%。
高檔銷售市場“看起來很美”
在低價位知名品牌業務流程下降的情形下，愛茉莉太平洋集團公司的新高檔商品的發布，為我國的雪花秀知名品牌提供了50%上下的銷售總額提高。
外資企業知名品牌舍棄在平價化妝品銷售市場“掙脫”又挑選在2021後半年向我國高端化妝品銷售市場進行攻擊，是不是能一帆風順？
Euromonitor的數據信息強調，在大家護膚品市場，寶潔市場占有率為12.1%，歐萊雅占有率約為8.9%。除此之外，國產化妝品高檔銷售市場也關鍵由國際性頂級知名品牌占有。排名前三的知名品牌為歐萊雅、雅思蘭黛和路易威登，市場占有率各自為18.4%、14.4%和8.8%。三個知名品牌就拿到近42%的市場占有率。
必須留意的是，高檔銷售市場盡管滿地外資公司，但這對2021後半年才積極主動轉型發展的外資企業知名品牌來講，優點不一定能迅速奏效。
從歐萊雅、雅思蘭黛及其寶潔的全新財務報告看來，三大巨頭的我國市場銷售業績增長速度都逐漸變緩。
今年下半年，法國歐萊雅的高層住宅在銷售業績大會上認可，三季度國內提高發生變緩。實體零售、度假旅遊零售都遭遇肺炎疫情工作壓力，至關重要的海南免稅市場銷售也遭受影響；雅詩蘭黛集團首席財務官TraceyTravis也在後半年的財務報告會議上詳細介紹，7、8月中國大陸的市場銷售提高有一定的變緩，電子商務方式發生降速，海南旅遊零售業務也短暫性變緩；寶潔集團先前表明，2022財政年度一季度（2021年7-9月），集團旗下高端化妝品SK-II市場銷售早已與同期相比一樣，而集團公司的總體我國業務流程少見終止提高。
此外，在我國高檔領域仍有一席之地的資深堂，其全新財務報告表明，集團公司第三季度我國市場收益下降15%至460萬美元。因為經營成本費居高下不來，脫離個人護理業務流程後，資深堂在我國前三季度（2021年1-9月）總計虧本75.62萬美元，比照同期相比由盈轉虧。
一位投資者向《證券日報》小編表明，企業轉型升級的方向是對的。受肺炎疫情和經濟環境的影響，原料和生產銷售等上下遊成本費的提升腐蝕了低價位產品的盈利室內空間，運用原有的知名品牌影響力和健全的管理體係，向盈利室內空間更高的中大品牌擴展，有益於平穩經營業績，維持成長型基本。
但其覺得，當今環境護膚品市場提高停滯不前，針對主導產品而言，既要持續保持提高、又要持續應對來源於國產貨的市場競爭。
盤古智庫高級研究者江瀚告知《證券日報》小編，“要處理我國銷售業績的問題，必須的是這種知名品牌真真正正靜下心去科學研究我國市場，掌握消費者的最底層要求。僅有真真正正做深做透我國市場，開展全方位的設計產品產品研發的文化整合，才有可能在中國企業的變動全過程中占有一席之地。”
“當經濟發展與消費市場發生轉變時，即使總產量提高停滯不前，但總量仍有可能發生調節，因而推進關鍵目標消費群體、積極主動開拓新的目標消費群體，加速產品開發與推廣，才可以跑得比旁人更快。”以上投資者講到。